做好品牌VI設(shè)計(jì)的5個(gè)要素!

　　品牌Ⅵ設(shè)計(jì)，是指自身品牌產(chǎn)品所進(jìn)行的形象設(shè)計(jì)。品牌Ⅵ設(shè)計(jì)需要能較好地體現(xiàn)產(chǎn)品的相關(guān)屬性和特征，還應(yīng)合理使用設(shè)計(jì)技術(shù)，使得Ⅵ設(shè)計(jì)之后的形象能作為積極表現(xiàn)手段，充分傳遞信息，保證客戶(hù)接受符合產(chǎn)品戰(zhàn)略的信息。

　　從整體上來(lái)看，品牌Ⅵ設(shè)計(jì)是整個(gè)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，進(jìn)行品牌Ⅵ設(shè)計(jì)，不能忽視產(chǎn)品識(shí)別屬性。品牌Ⅵ設(shè)計(jì)還應(yīng)兼顧包容性和相對(duì)清晰的邊界，以便為未來(lái)品牌發(fā)展提供延伸空間。

　　字體設(shè)計(jì)

　　品牌Ⅵ設(shè)計(jì)離不開(kāi)字體展示。字體將廣告語(yǔ)同Logo聯(lián)系起來(lái)，促使客戶(hù)保持興趣、深入認(rèn)識(shí)品牌內(nèi)容，聚集更多需求相同的客戶(hù)群體。

　　例如：不必套用現(xiàn)成字體，可以采用手繪字體。手繪字體本身具有獨(dú)創(chuàng)性，無(wú)法被復(fù)制粘貼而重復(fù)使用。通過(guò)手繪字體的設(shè)計(jì)，賦予品牌“獨(dú)家原創(chuàng)”“自然個(gè)性”的特色，利用線條粗細(xì)、筆觸材質(zhì)、下筆力道和圖案點(diǎn)綴，清楚地傳遞出品牌的個(gè)性。

　　顏色設(shè)計(jì)

　?、俅砩?。品牌個(gè)性中最直觀的元素莫過(guò)于顏色。設(shè)計(jì)品牌Ⅵ時(shí)，首先應(yīng)考慮不同顏色能夠帶來(lái)的感知體驗(yàn)，然后選擇品牌的主要代表色實(shí)踐中，那些曝光量很大的品牌，甚至能做到讓客戶(hù)看見(jiàn)顏色，就能馬上產(chǎn)生聯(lián)想，例如：“可口可樂(lè)紅”“星巴克綠”等。

　　紅色，活力、激情、難忘

　　藍(lán)色，自由、信任、智慧

　　橙色，黃色、興奮、充滿活力

　　白色，純潔、安靜

　　綠色，環(huán)保、自然、生命

　　粉色。少女、愛(ài)情

　　金色。成功、成熟、高調(diào)

　　挑選主要顏色時(shí)，首先研究所在行業(yè)其他品牌的標(biāo)志、配色方案，幫助自己做出決定。

　?、诖钆渖?。選擇品牌色系還應(yīng)考量不同顏色能夠帶給客戶(hù)什么樣的形象感知。顏色配置需跟隨主要目標(biāo)群體來(lái)調(diào)整，也可根據(jù)時(shí)尚感、科技感、季節(jié)感等不同的內(nèi)容情境進(jìn)行變化。需要觀察目標(biāo)群體的性別、年齡、個(gè)性，將之作為配色設(shè)計(jì)參考的依據(jù)。

　　圖文設(shè)計(jì)

　　為品牌形象加入生動(dòng)的圖案或文字元素，能提高目標(biāo)群體了解產(chǎn)品的意愿。在進(jìn)行Ⅵ設(shè)計(jì)時(shí)，不少設(shè)計(jì)師由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，喜歡將畫(huà)面內(nèi)的所有空間填滿而不留空白。

　　事實(shí)上，視覺(jué)也需要有呼吸感和節(jié)奏感，通過(guò)良好的設(shè)計(jì)，讓客戶(hù)能夠自發(fā)找到視覺(jué)焦點(diǎn)，才會(huì)產(chǎn)生明確興趣，進(jìn)而愿意了解品牌的詳細(xì)信息。好的構(gòu)圖設(shè)計(jì)不能過(guò)于“貪心”，而是要突出主角與配角的差異，避免層次模糊顏色對(duì)抗，以此來(lái)凸顯想要表達(dá)的主題。

　　客戶(hù)需求

　　無(wú)論何種產(chǎn)品品牌，都有所屬的分類(lèi)或規(guī)劃。即便團(tuán)隊(duì)沒(méi)有明確提出分類(lèi)規(guī)劃，客戶(hù)也會(huì)在情感上或理性上將之歸入不同類(lèi)型的需求。為此，在進(jìn)行Ⅵ設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)利用產(chǎn)品之間的搭配、擺放，增加圖案畫(huà)的豐富性。

　　同時(shí)，也可以利用圖標(biāo)展示規(guī)劃，表現(xiàn)自身產(chǎn)品的分類(lèi)或用途。這樣做的話，客戶(hù)除了能在品牌宣傳中感受到美好，也能了解到創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品的用心投入與個(gè)性追求。這樣的搭配展示法，除了可以讓客戶(hù)更容易選擇產(chǎn)品之外，也比單件產(chǎn)品擺放更容易吸引注意、引發(fā)興趣，讓客戶(hù)的需求被滿足。

　　講好故事

　　品牌Ⅵ設(shè)計(jì)應(yīng)能講好故事，利用自身所擅長(zhǎng)的能力，讓品牌獲得更為豐滿的形象，得到有效加分為品牌設(shè)計(jì)故事時(shí)，除了需要增加品牌內(nèi)涵信息的豐富性，還應(yīng)致力于拓展更廣領(lǐng)域的目標(biāo)群體，有效降低商業(yè)氣息，提升品牌形象的好感度。