美無(wú)國(guó)界，卡姿蘭20周年登上埃菲爾鐵塔之巔

　　中國(guó)色彩，世界喝彩。

　　正在舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)奧運(yùn)健兒用數(shù)塊金牌贏得了世界的陣陣掌聲;目光放回中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)彩妝第一品牌卡姿蘭，也正在世界級(jí)的時(shí)尚中心舞臺(tái)大放光彩。

　　7月21日，作為唯一受邀的中國(guó)彩妝品牌，卡姿蘭亮相第六屆中法品牌高峰論壇暨埃菲爾鐵塔中國(guó)品牌設(shè)計(jì)展，卡姿蘭品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁唐錫隆受邀參加由中法品牌美學(xué)中心BONJOUR BRAND舉辦的中法品牌高峰論壇圓桌會(huì)，與中國(guó)駐法國(guó)大使盧沙野，法國(guó)前總理、現(xiàn)法國(guó)總統(tǒng)中國(guó)特使拉法蘭，巴黎市副市長(zhǎng)Olivia Polski及其他企業(yè)高管，共同探討全球共創(chuàng)美好生活方式。

　　唐錫隆視頻連線截圖

　　一個(gè)擁有自信和實(shí)力的民族品牌，才敢于在國(guó)際舞臺(tái)上主動(dòng)與高手過(guò)招。今年是卡姿蘭成立的第20周年，結(jié)合過(guò)往發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，唐錫隆分享了關(guān)于他對(duì)中法品牌合作的獨(dú)特見解，深刻詮釋卡姿蘭“打造世界級(jí)彩妝集團(tuán)”的品牌愿景。

　　法國(guó)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)連線(屏幕右下方為卡姿蘭集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁唐錫隆)

　　過(guò)去20年間，中國(guó)彩妝品牌經(jīng)歷了歐美和日韓品牌的多重洗禮;但如今，以卡姿蘭為代表的中國(guó)彩妝正向全世界的消費(fèi)者掀起一股“國(guó)潮”，憑借品牌深厚的文化背景，強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品實(shí)力，新潮的營(yíng)銷方式，以及經(jīng)典與創(chuàng)新相交織的全球化審美，與消費(fèi)者產(chǎn)生一次又一次的精神共振。

　　01市場(chǎng)需要真正的功效護(hù)膚品激蕩20年 卡姿蘭如何青春永駐?

　　激蕩20年

　　卡姿蘭如何青春永駐?

　　擁有民族自信的國(guó)潮品牌卡姿蘭，始終不懼與各國(guó)文化、風(fēng)潮的交流碰撞，而一切創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)都是對(duì)初心的堅(jiān)守，這也是卡姿蘭在20年里始終受到消費(fèi)者追逐的本質(zhì)原因。大約十年前，韓流文化席卷中國(guó)化妝品市場(chǎng);近五年，歐美風(fēng)在社交網(wǎng)絡(luò)上盛行一時(shí)。外來(lái)文化的沖擊之下，為討好中國(guó)消費(fèi)者，不少中國(guó)本土品牌盲目模仿;但消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的追隨從來(lái)不只是“看臉”，而是品牌背后的精神內(nèi)核，以及引領(lǐng)潮流之美的創(chuàng)新能力。

　　見證著中國(guó)彩妝市場(chǎng)20年沉浮的卡姿蘭，正是憑借著對(duì)“初心”的堅(jiān)守，以及產(chǎn)品創(chuàng)新的孜孜以求，在快速變化的市場(chǎng)中博采眾長(zhǎng)，為消費(fèi)者不斷創(chuàng)造新的驚喜。

　　在以“全球合作”為主題的中法品牌高峰論壇圓桌討論上，唐錫隆表示，“國(guó)潮”正在向世界輸出來(lái)自中國(guó)的潮流新思路。卡姿蘭作為國(guó)潮品牌的代表，如今能夠在市場(chǎng)取得成功，是基于當(dāng)今環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)文化的再發(fā)展，讓它們煥發(fā)出新時(shí)代的光輝。

　　唐錫隆與卡姿蘭雙芯X愛馬仕合作設(shè)計(jì)聯(lián)名禮盒合照

　　比如2020年卡姿蘭×敦煌博物館的聯(lián)名系列，就汲取飛天靈感、結(jié)合當(dāng)代美學(xué)，通過(guò)彩妝產(chǎn)品將敦煌文化元素展現(xiàn)的淋漓盡致，讓品牌文化與敦煌文化在新時(shí)空中交織，用消費(fèi)者能夠感知與產(chǎn)生共鳴的現(xiàn)代語(yǔ)言，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新演繹與表達(dá)。

　　藝術(shù)合作只是表現(xiàn)形式，品牌內(nèi)核才是真正的內(nèi)容，正是堅(jiān)持著這一點(diǎn)，卡姿蘭得以在每一次藝術(shù)合作中，沉淀出深厚的品牌文化。在唐錫隆看來(lái)，本次中法兩國(guó)開展設(shè)計(jì)藝術(shù)合作，既是文化的相互交流，也是思維相互啟迪的好機(jī)會(huì)，讓兩國(guó)的“國(guó)潮”煥發(fā)彼此的文化色彩。

　　02優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展美之革新 中國(guó)彩妝第一品牌向世界發(fā)起對(duì)話

　　美之革新

　　中國(guó)彩妝第一品牌向世界發(fā)起對(duì)話

　　本屆高峰論壇中，卡姿蘭集團(tuán)20周年獻(xiàn)禮力作、由3位奢品設(shè)計(jì)師為卡姿蘭雙芯唇膏、霧吻唇膏和摯愛唇釉設(shè)計(jì)的高定限量款，代表中國(guó)彩妝登上埃菲爾鐵塔“國(guó)潮世界潮”巴黎展。

　　該聯(lián)名高定款限量彩妝的靈感分別源自卡姿蘭“初心”“首創(chuàng)”“領(lǐng)先”三個(gè)品牌關(guān)鍵詞，設(shè)計(jì)師們?cè)诳缥幕谋尘跋?，結(jié)合自身對(duì)品牌精神文化的理解，對(duì)應(yīng)打造了“蝶變”“冒險(xiǎn)”“多元的美”三個(gè)主題設(shè)計(jì)。

　　愛馬仕合作設(shè)計(jì)師Eric Berthes以【蝶變之路】比喻初心，在卡姿蘭摯寵雙芯唇膏上點(diǎn)綴以精巧靈動(dòng)的金色蝴蝶元素。蝶變之路既是卡姿蘭不斷進(jìn)步、自我成就之路，又象征著20年以來(lái)始終如一的卡姿蘭，幫助女性實(shí)現(xiàn)蛻變之路的品牌信念。

　　卡姿蘭雙芯唇膏X愛馬仕合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名禮盒及產(chǎn)品

　　迪奧合作設(shè)計(jì)師Lydie Bossuet通過(guò)【一場(chǎng)浪漫的冒險(xiǎn)之旅】主題，與卡姿蘭共創(chuàng)摯愛唇釉的高定系列?？ㄗ颂m希望借此鼓勵(lì)每一位女性在人生的道路上不斷探索冒險(xiǎn)、勇敢創(chuàng)造、表達(dá)自己，用女性獨(dú)有的敏銳去邂逅驚喜和浪漫。展現(xiàn)出卡姿蘭作為專研彩妝20年的國(guó)際化美妝品牌，不斷開拓著世界彩妝之美的精神。

　　卡姿蘭摯愛唇釉X迪奧合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名禮盒及產(chǎn)品

　　香奈兒合作設(shè)計(jì)師Marion Collet與卡姿蘭攜手，共同詮釋出【時(shí)代新女性】主題。通過(guò)多種色彩的融合，綽約多姿的新時(shí)代女性形象躍然紙上，展現(xiàn)出現(xiàn)代女性的多元美?！跋蚴澜缯故咀约旱腉irl power，勇敢做自己“，這也正是卡姿蘭希望給每個(gè)人傳遞的想法。

　　卡姿蘭霧吻唇膏X香奈兒合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名禮盒及產(chǎn)品

　　* 本次設(shè)計(jì)師高定款產(chǎn)品及禮盒，即將在8月中下旬上線天貓及百貨渠道，更多消息可留意官方消息。

　　藝術(shù)的表達(dá)，能夠帶給消費(fèi)者美的感受;品牌對(duì)于美麗邊界的探索，則是對(duì)品牌精神內(nèi)核的創(chuàng)造性表達(dá)。

　　秉承著“卡姿蘭品質(zhì)·世界制造”理念，在過(guò)去幾年中，卡姿蘭多次選擇與世界上優(yōu)秀的時(shí)尚藝術(shù)文化IP進(jìn)行合作。2018年，作為國(guó)際色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)PANTONE彩通大中華區(qū)彩妝行業(yè)唯一合作伙伴，卡姿蘭跨界PANTONE推出年度流行色限量版彩妝——2019年度代表色活珊瑚橘口紅，引爆搶購(gòu)風(fēng)潮。

　　此外，卡姿蘭還邀請(qǐng)巴黎歌劇院芭蕾舞團(tuán)首席——頂級(jí)芭蕾舞者Hortense de Gromard來(lái)到中國(guó)，為卡姿蘭黑金粉底液拍攝形象大片，以優(yōu)雅舞姿完美詮釋“細(xì)膩貼妝、高級(jí)妝面”，為產(chǎn)品概念及品牌質(zhì)感背書。

　　2020年，卡姿蘭大膽玩妝，跨界奧地利“黃金畫家”克林姆特，以其經(jīng)典畫作《The Kiss》為靈感，推出克林姆特限量版多金眼影盤，為消費(fèi)者打造獨(dú)一無(wú)二的眼妝黃金時(shí)代。

　　在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)中，消費(fèi)者需求個(gè)性化、圈層化已呈現(xiàn)明顯趨勢(shì)?？ㄗ颂m接連不斷的先鋒探索和藝術(shù)跨界動(dòng)作，不僅為品牌帶來(lái)有效的圈層賦能以及個(gè)性化標(biāo)簽展示，增添品牌調(diào)性的同時(shí)，更為消費(fèi)者帶來(lái)了產(chǎn)品功能之外的美學(xué)價(jià)值感。

　　20年時(shí)間，從一個(gè)打造出“大眼睛”時(shí)尚IP的本土彩妝品牌，到主動(dòng)向世界發(fā)起交流對(duì)話的國(guó)潮代表，卡姿蘭始終帶著她的消費(fèi)者一起探索美的無(wú)限可能，也總能讓消費(fèi)者用新的眼光，重新認(rèn)識(shí)這個(gè)“中國(guó)彩妝第一品牌”。

　　03基于原料優(yōu)勢(shì)，研發(fā)真正的功效護(hù)膚品創(chuàng)造美 延續(xù)美 讓中國(guó)女性之美更加多元

　　創(chuàng)造美，延續(xù)美

　　讓中國(guó)女性之美更加多元

　　中國(guó)彩妝品牌正在迎來(lái)一個(gè)新時(shí)代：渠道紅利消散，“審美紅利”到來(lái)。審美紅利的背后是消費(fèi)人群、渠道和賣方市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化：從吃飽穿暖的Y世代到物資豐富的Z世代，從單一固定的購(gòu)買渠道到隨時(shí)隨地被種草下單，從“買剛需”到“買開心”——如今的消費(fèi)者不僅會(huì)為“變美”買單，還會(huì)為她們認(rèn)同的“美”以及“對(duì)美好生活的向往”買單。

　　20年來(lái)，卡姿蘭對(duì)“美”理解和詮釋，始終是由內(nèi)而外、由表及里的。除了在品牌升級(jí)過(guò)程中越發(fā)華麗及時(shí)尚的產(chǎn)品外觀，談及品牌信念，總繞不開那個(gè)講了又講的經(jīng)典故事：

　　2001年，創(chuàng)始人唐錫隆因看到口紅測(cè)試人員反復(fù)擦拭嘴上的口紅，擔(dān)心唇部皮膚很有可能會(huì)干燥破皮?？紤]到中國(guó)女性也面臨著同樣的問(wèn)題，他隨即告訴卡姿蘭開發(fā)團(tuán)隊(duì)，要選最好的營(yíng)養(yǎng)成分加在口紅里，讓每個(gè)涂口紅的女生嘴唇能保持健康，為消費(fèi)者帶來(lái)滋潤(rùn)修護(hù)與顯色的雙重體驗(yàn)。

　　“呵護(hù)中國(guó)女性，讓她們能在最舒適的狀態(tài)下舒展美”，這是卡姿蘭的初心不變。20周年之際，卡姿蘭還希望為中國(guó)女性帶來(lái)更多驚喜：從自我認(rèn)知和認(rèn)同感出發(fā)，為中國(guó)女性發(fā)掘更多元的美，由內(nèi)而外激發(fā)中國(guó)女性的原生力量。

　　接下來(lái)，卡姿蘭將聯(lián)合國(guó)際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Coloro，結(jié)合國(guó)際色彩潮流趨勢(shì)，為中國(guó)人定制專屬口紅色。此外，品牌還將與更多國(guó)際資源、機(jī)構(gòu)合作，賦予品牌以國(guó)際調(diào)性和高端內(nèi)涵。這是卡姿蘭將品牌的內(nèi)核精神文化，通過(guò)不同的視角，用不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式和載體，在大眾視野范圍內(nèi)做出更加閃耀的曝光。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，本土品牌在走向世界的過(guò)程中需要有國(guó)際視野，敢于展現(xiàn)中國(guó)自信。一種美學(xué)、一樣產(chǎn)品、一個(gè)品牌的流行不光靠情懷，更要靠硬實(shí)力，才能成為國(guó)民引以為豪的新名片。始終懷抱著“讓中國(guó)消費(fèi)者用上全球最好的彩妝品”的卡姿蘭，終有一天會(huì)讓“打造世界級(jí)彩妝集團(tuán)”的愿景變成現(xiàn)實(shí)。