沖擊卡塔爾世界杯，透視華藝照明背后的體育營銷之路

　　2022年卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣超級巨星壯懷激烈，超新星們閃耀登場爭冠之路冷門迭爆，無數(shù)話題風(fēng)起云涌世界杯不僅是球員舞臺，更是品牌營銷的戰(zhàn)場!

　　華藝照明，閃耀接續(xù)“體育+”營銷進擊之路從閃耀北京雙奧到助力卡塔爾世界杯36年，華藝持續(xù)打造品牌絕對競爭力。

　　正如名人曼德拉所說“體育擁有改變世界的力量”，體育營銷同樣擁有改變商業(yè)格局的力量。緊握國際大型賽事契機，持續(xù)打造品牌在國內(nèi)外影響力，“ 體育+ ”??在華藝的戰(zhàn)略發(fā)展上體現(xiàn)得更加緊密。

　　以“盛事不缺席”的價值主張與體育精神深度銜接，華藝持續(xù)展開多元化布局，將體育營銷觸角伸及國際重大賽事燈光工程、賽事主題原創(chuàng)產(chǎn)品以及全媒體平臺推廣等一系列體育營銷的組合拳，從全方位、多領(lǐng)域地將賽事影響力轉(zhuǎn)化為品牌號召力。

　　“體育+”工程

　　點亮國際重大賽事高光

　　將“品質(zhì)·速度·創(chuàng)新”的品牌經(jīng)營理念與追求卓越的體育精神相結(jié)合，華藝相繼為亞、奧運會等國際重大賽事打造標(biāo)志性燈光工程。本次成功“晉級”??卡塔爾2022世界杯，助力卡塔爾賽事酒店與城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，無疑是華藝體育營銷戰(zhàn)略的又一重要里程碑。

　　被譽為有史以來“最奢侈的世界杯”，卡塔爾全國場館、酒店、交通等基建投資總額超3000億美元。華藝為其多家星級酒店與度假村，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園等商業(yè)項目以及賽事配套設(shè)施，提供了燈光照明整體解決方案，為百萬球迷打造國際一流的觀賽與旅游體驗。

　　華藝×世界杯賽事酒店

　　除賽事配套酒店以外，卡塔爾城市現(xiàn)代化升級，也是華藝在本屆世界杯的重要舞臺。其中，占地150萬㎡的GWC烏凱爾物流園與盧塞爾ECQ能源城綜合體，由華藝提供整體照明解決方案，現(xiàn)已正式投入使用，而更多海外配套項目也正持續(xù)落地中。

　　放眼國內(nèi)，從體育大國到體育強國，華藝也始終陪伴中國體育事業(yè)一路長跑：??2008年北京奧運會，被國家體育場鳥巢選定為立面照明系統(tǒng)供應(yīng)商，2012年為廣州亞運會主場館海心沙貢獻了華藝方案，2022年北京冬奧會為新

　　首鋼

　　園打造特色文旅景觀。

　　2008北京奧運會·鳥巢體育場

　　借助國家奧運工程強力背書，以及海內(nèi)外大型照明工程項目經(jīng)驗，華藝在南非??、美洲、中亞等多個地區(qū)建立服務(wù)網(wǎng)點與專項工程團隊，全方位支持和保障國際重大賽事燈光工程成功落地。

　　2022北京冬奧會·新首鋼工業(yè)園

　　在全球矚目的體育舞臺上，華藝照明以強大燈光工程成績回應(yīng)時代發(fā)展使命，書寫中國“光明故事”，沉淀出品牌的長期影響力。

　　“體育+”產(chǎn)品

　　創(chuàng)新原創(chuàng)設(shè)計，滿足消費升級需求

　　華藝照明，始終堅持從體育受眾與消費者角度出發(fā)，以體娛驅(qū)動產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新，加深消費者和場景的深度解讀和融合，為品牌打造年輕化的標(biāo)簽。

　　2022年冰雪主題原創(chuàng)新品

　　加碼冰雪運動，發(fā)力體育營銷，2022年華藝照明相繼推出冰雪主題原創(chuàng)產(chǎn)品和運動系列產(chǎn)品，持續(xù)放大賽事效應(yīng)，在行業(yè)內(nèi)掀起原創(chuàng)燈飾產(chǎn)品與體育場景組“CP”的新浪潮，滿足龐大的消費升級需求，進一步拓展華藝在高端細分市場的規(guī)模。

　　“體育+”品牌

　　創(chuàng)新跨界營銷，冠軍實力破圈

　　品牌建設(shè)方面，華藝始終堅持營銷創(chuàng)新與長期主義，圍繞北京冬奧會、卡塔爾世界杯等賽事節(jié)點，不斷推出品牌短片與系列營銷，與賽事同頻，與消費者營造共鳴。

　　2022年初北京冬奧會盛大開幕，賽場以外華藝聯(lián)手國內(nèi)首檔體育主題家居設(shè)計場景綜藝——《冠軍的新家》，為短道速滑奧運冠軍武大靖打造溫暖智慧新家。

　　華藝照明聯(lián)手綜藝《冠軍的新家》，為短道速滑奧運冠軍武大靖改造冠軍新家

　　借冠軍家居真實改造案例，以“高端裝飾燈+無主燈智能照明”的解決方案，讓原創(chuàng)冰雪系列燈飾融入冠軍家居同款，打造個性化、智能化的燈光設(shè)計，華藝以創(chuàng)新性的跨界營銷模式，打通品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的鏈路，實現(xiàn)品牌強勢破圈。

　　華藝照明表示，未來，在體育強國的背景下，華藝照明仍將持續(xù)借力強大的體育勢能，緊握國際重要賽事契機，在品牌體育營銷的資源布局、營銷創(chuàng)新與市場延展多個層面持續(xù)創(chuàng)新，將賽事影響力與品牌精神的滲透力牢牢地建立起來，助力合作伙伴釋放更大的商業(yè)潛能!