品質(zhì)消費(fèi)大時(shí)代 洗碗機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)

　　近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，洗碗機(jī)開(kāi)始在中國(guó)家庭里流行起來(lái)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)19.8億元，同比增長(zhǎng)104.8%，這一增速在2015年持續(xù)高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上提高了30.3個(gè)百分點(diǎn)，因此，業(yè)內(nèi)人士將2016年稱為洗碗機(jī)市場(chǎng)的“爆發(fā)元年”。

　　在洗碗機(jī)熱銷的背后，正是國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的一個(gè)表現(xiàn)。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額將達(dá)到36.3億元，實(shí)現(xiàn)了83.7%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。這對(duì)于廚電廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。

　　品質(zhì)消費(fèi)大時(shí)代 洗碗機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　品質(zhì)追求驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí) 洗碗機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)

　　在經(jīng)過(guò)多年不溫不火的走勢(shì)之后，洗碗機(jī)現(xiàn)在開(kāi)始走俏的關(guān)鍵性因素在于，80后、90后年輕消費(fèi)群體和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，以及所帶來(lái)的消費(fèi)方式、生活方式的轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)購(gòu)洗碗機(jī)的消費(fèi)者中，白領(lǐng)、教師、金融從業(yè)者的占比較大，這部分人追求更有品質(zhì)的生活方式，由此帶動(dòng)洗碗機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)大。另外，在快節(jié)奏生活壓力的影響下，洗碗機(jī)解放了人們的雙手，減少了做家務(wù)的時(shí)間，讓人們更有時(shí)間去休閑等等。因此可以預(yù)料，在未來(lái)洗碗機(jī)將進(jìn)入更多的家庭，讓更多的消費(fèi)者享受舒適生活。

　　在洗碗機(jī)開(kāi)始熱銷的背后，618、雙十一等電商購(gòu)物節(jié)功不可沒(méi)。在2016年6.18當(dāng)月，京東洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)超300%;雙十一當(dāng)天京東洗碗機(jī)銷售突破萬(wàn)臺(tái)，其中獨(dú)家冠名此次洗碗機(jī)節(jié)的西門子家電更是表現(xiàn)突出。

　　無(wú)獨(dú)有偶，2016年蘇寧洗碗機(jī)銷售額達(dá)3億元，增幅達(dá)到200%，行業(yè)占比15%。今年418期間，蘇寧更是聯(lián)合西門子、美的、方太、老板、海爾等多家廠商，舉辦了業(yè)內(nèi)首屆洗碗機(jī)節(jié)，單天銷售沖刺2000萬(wàn)以上，整個(gè)4月銷售做到2個(gè)億，洗碗機(jī)市場(chǎng)漸入佳境，開(kāi)始迎來(lái)最好時(shí)期。

　　各大企業(yè)廣造聲勢(shì) 驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

　　為擴(kuò)大洗碗機(jī)市場(chǎng)份額，讓更多消費(fèi)者使用這一產(chǎn)品，近年來(lái)，西門子、美的、海爾、老板、方太等幾大品牌排兵布陣，紛紛發(fā)布新品，為洗碗機(jī)市場(chǎng)造足了聲勢(shì)。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機(jī)線下在銷品牌19個(gè)，型號(hào)107個(gè)，線上在銷品牌35個(gè)，型號(hào)173個(gè)。市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放、百鳥(niǎo)爭(zhēng)鳴之勢(shì)。

　　目前來(lái)看，在市場(chǎng)的引領(lǐng)下，以方太、老板、美的、海爾為代表的廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌逐漸拋棄了照搬西方的模式，針對(duì)國(guó)人廚房面積小、油漬重、碗口深等痛點(diǎn)，紛紛推出本土化的洗碗機(jī)。

　　例如，方太在之前熱銷洗碗機(jī)產(chǎn)品的“水槽、果蔬清洗、洗碗機(jī)，跨界3合1”的賣點(diǎn)之上，又增加了清洗海鮮的創(chuàng)新功能。美的傾力打造“好用的中式洗碗機(jī)”，在去年3月推出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首款全智能洗碗機(jī)，據(jù)了解，該公司洗碗機(jī)OEM業(yè)務(wù)已做到全球第三、亞洲第一。老板電器在已擁有的法國(guó)原裝進(jìn)口洗碗機(jī)的基礎(chǔ)上，也有3款以上自主研發(fā)、生產(chǎn)的新品上市。海爾發(fā)布了專為中國(guó)家庭打造的小海貝臺(tái)式洗碗機(jī)，其機(jī)身厚度僅有37cm，可以輕松放進(jìn)90%以上的中國(guó)廚房。在安裝方式上，做到了即裝即用，34L的可觀容量，輕松滿足3-4口之家的使用需求。今年5月24日，在第三屆中國(guó)整體廚房工業(yè)設(shè)計(jì)大賽“金勾獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，小海貝洗碗機(jī)榮獲廚房設(shè)備行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金勾獎(jiǎng)”。

　　618火熱來(lái)襲 洗碗機(jī)引人矚目

　　今年以來(lái)，京東倡導(dǎo)的618年中購(gòu)物節(jié)已經(jīng)成為雙十一以外的一個(gè)聲勢(shì)浩大的電商活動(dòng)。京東聯(lián)手各大品牌商，為消費(fèi)者開(kāi)啟一場(chǎng)盛大的品質(zhì)體驗(yàn)之旅。目前來(lái)看，洗碗機(jī)市場(chǎng)賣得異?；鸨＞〇|官方發(fā)布的2017年6月2日戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)在購(gòu)物節(jié)首日迎來(lái)開(kāi)門紅，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，首日下單金額同比增長(zhǎng)高達(dá)460%，廚房電器品類持續(xù)熱銷。

　　熱銷的不僅是在京東。6月1日，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)诿襟w通報(bào)會(huì)上表示：這個(gè)6月，蘇寧將雙線齊發(fā)力，搶占品質(zhì)消費(fèi)中高端市場(chǎng)。去年蘇寧洗碗機(jī)銷售規(guī)模達(dá)3億，今年洗碗機(jī)銷售至少超10億，行業(yè)占比將達(dá)到30%，明確提出沖刺中國(guó)洗碗機(jī)零售第一渠道的目標(biāo)。

　　而在618天貓理想生活狂歡節(jié)，各個(gè)品牌的洗碗機(jī)更是吸睛無(wú)數(shù)。松下獨(dú)立式洗碗機(jī)NP-TR1HECN和嵌入式洗碗機(jī)NP-45R1DTA，作為6月開(kāi)門紅活動(dòng)產(chǎn)品，尤其值得關(guān)注。松下獨(dú)立式洗碗機(jī)NP-TR1HECN可以輕松滿足2-5之家的洗碗機(jī)需求，1.7米的噴水力，80度高溫，有效殺滅病菌;智能循環(huán)水清洗設(shè)計(jì)，用水量?jī)H為手洗的1/5?？駳g節(jié)期間，該款洗碗機(jī)價(jià)格直降700元，僅售3580元;松下嵌入式洗碗機(jī)NP-45R1DTA是全嵌入式產(chǎn)品，既美觀又節(jié)省空間，采用抽屜式設(shè)計(jì)，擁有1.7米高速水流，可以實(shí)現(xiàn)無(wú)死角清洗，比手洗干凈，用水量?jī)H為手洗的1/8，活動(dòng)期間價(jià)格狂降2900元，9980元就可送到家。

　　而京東熱賣的西門子SN23E232TI洗碗機(jī)，單次可容納13套國(guó)際餐具，150件，一次可以清洗所有鍋碗瓢盆，節(jié)水節(jié)電的效率更高，48分貝靜音水平，實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變，售價(jià)為4799元，很有競(jìng)爭(zhēng)力。同樣熱賣的海爾小貝臺(tái)式洗碗機(jī)HTAW50PPBECUTE，機(jī)洗一次用水8.5升，比手洗還省水，低碳環(huán)保，售價(jià)為2999元，很受關(guān)注。

　　總之，在漸入佳境的洗碗機(jī)市場(chǎng)，目前在國(guó)內(nèi)的城市普及率還不到3%，與歐美國(guó)家洗碗機(jī)60%--70%的普及率相比，其進(jìn)入尋常百姓家的任務(wù)十分艱巨。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洗碗機(jī)將成為中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)商業(yè)爆點(diǎn)，想要搶到這一輪風(fēng)口，關(guān)鍵是手握產(chǎn)品，打造適合中國(guó)家庭的洗碗機(jī)，同時(shí)做好市場(chǎng)教育推廣，改善消費(fèi)者認(rèn)知。從多點(diǎn)著力出發(fā)，未來(lái)洗碗機(jī)市場(chǎng)大有可為。