中國飲水機品牌堅持良性競爭 取得市場份額

　　市場經(jīng)濟的本質上就是競爭經(jīng)濟，因此，中國飲水機品牌之間的競爭不可避免。而飲水機品牌面臨的關鍵問題就是以什么樣的姿態(tài)來競爭，通過競爭來追求什么樣的結果。良性的競爭，就是關注消費者共同需要的東西，中國飲水機品牌需要摒棄低端的價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，重心著力在核心技術和管理水平的提升之上，取得屬于自己的市場份額。

　　飲水機市場環(huán)境發(fā)生變化

　　近年來，飲水機行業(yè)面臨的市場環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化，飲水機產(chǎn)品的開發(fā)愈加同質化，市場競爭激烈，原材料價格提升，樓市調控加劇，這些因素制約著飲水機行業(yè)的發(fā)展。通過市場了解到的情況和信息來分析飲水機行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢，能夠預測未來將逐漸從低級的市場競爭逐步演變?yōu)槠放?、渠道、乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈以及資本層面的競爭。

　　飲水機行業(yè)競爭格局演變

　　市場已經(jīng)給出信號，讓越來越多的企業(yè)看到了競爭格局在發(fā)生著變化：首先，行業(yè)集中度加強，行業(yè)向規(guī)?；?、品牌化經(jīng)營方向靠近;其次，行業(yè)領導品牌正在形成，具有品牌競爭優(yōu)勢的企業(yè)，市場競爭優(yōu)勢逐漸凸顯出來?？v觀整個飲水機行業(yè)市場的狀況，如何站在行業(yè)發(fā)展的高度上制定自身的發(fā)展方向和策略，這是我們飲水機企業(yè)應當思考的問題。在經(jīng)營環(huán)境劇變的今天，改革、突破、創(chuàng)新，決定出路。強勢企業(yè)憑借顯著的優(yōu)勢讓市場逐漸濃縮到幾個品牌之間的博弈;新進入者和挑戰(zhàn)者不斷的向行業(yè)既有格局發(fā)起沖擊，于是，在飲水機行業(yè)的舞臺上，有人倒下去，有人頂上來。這就是飲水機行業(yè)當前的競爭態(tài)勢。

　　飲水機企業(yè)堅持變革策略

　　每一個成功企業(yè)都擁有自己的品牌，可以說，品牌是提升企業(yè)形象的重要手段。品牌戰(zhàn)略是關系到一個企業(yè)興衰成敗、長治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營的提綱和總領，是實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。因此，飲水機企業(yè)必須堅持品牌經(jīng)營策略來獲得持續(xù)性的發(fā)展。

　　飲水機市場的產(chǎn)品通路也在發(fā)生變革。新的飲水機市場不斷崛起，渠道競爭日趨激烈;新的營銷模式也不斷發(fā)展，網(wǎng)絡銷售也成為一些企業(yè)和商家的新寵。許多一線飲水機品牌都在淘寶上有了自己的電子商城。在這種渠道變革劇烈的時代，飲水機企業(yè)應該看清方向、理清思路，及時調整自己的渠道策略，跟進渠道變革的步伐，才不至于使自己被行業(yè)發(fā)展甩的太遠。

　　未來飲水機市場必然是競爭越來越緊張，企業(yè)只有把好每道關卡，才能在眾多品牌企業(yè)中脫穎而出，把企業(yè)做大做強。