中國(guó)不銹鋼品牌企業(yè)如何過(guò)逆勢(shì)巨壓?

　　在目前樓市深度調(diào)整的背景下，疲憊的不銹鋼行業(yè)面臨著前所未有的生存壓力，許多不銹鋼企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)力，利潤(rùn)不斷減少，中小企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)。那么，不銹鋼品牌如何在不利市場(chǎng)的巨大壓力下生存?科學(xué)的產(chǎn)品定位和管理至關(guān)重要。

　　產(chǎn)品定位應(yīng)該以科學(xué)為基礎(chǔ)

　　目前產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫、生產(chǎn)能力過(guò)剩、資金短缺等都是阻礙不銹鋼企業(yè)發(fā)展的重要原因。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)先在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)先在品牌上競(jìng)爭(zhēng)，品牌先在產(chǎn)品上競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品先在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)。然而，當(dāng)行業(yè)市場(chǎng)壓力過(guò)大，產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)，企業(yè)用所謂的“價(jià)格戰(zhàn)”和“優(yōu)惠促銷(xiāo)”來(lái)吸引消費(fèi)者的企圖只能起到暫時(shí)的作用。為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不銹鋼企業(yè)需要擺脫“價(jià)格戰(zhàn)”的困擾。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的不利條件，不銹鋼企業(yè)迫切需要科學(xué)的產(chǎn)品定位?？茖W(xué)的產(chǎn)品定位是指確定產(chǎn)品的等級(jí)是高等級(jí)、中等級(jí)還是低等級(jí);消費(fèi)者群體分為高端、中端或低端。準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是企業(yè)成功的第一步。下一步是根據(jù)產(chǎn)品特性確定消費(fèi)者群體和銷(xiāo)售渠道。進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，抓住行業(yè)機(jī)遇，在競(jìng)爭(zhēng)中求生產(chǎn)，在市場(chǎng)同質(zhì)性上求差異，才是不銹鋼企業(yè)應(yīng)該考慮的真正問(wèn)題，而不是盲目跟風(fēng)，搞“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展需要科學(xué)管理

　　除了科學(xué)的產(chǎn)品定位，科學(xué)的管理對(duì)不銹鋼企業(yè)越來(lái)越重要。不銹鋼行業(yè)市場(chǎng)不可預(yù)測(cè)和不規(guī)范的發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)以科學(xué)的管理模式生產(chǎn)產(chǎn)品，包括生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)管理、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)管理、售后服務(wù)管理、技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)管理等。只要掌握了這一切，不銹鋼企業(yè)就能更有效地發(fā)展，也能在這混亂的局面中占據(jù)一席之地。