如今進入消費者眼球?值得清潔劑企業(yè)去思考
競爭激烈的市場環(huán)境中,品牌知名度無疑是企業(yè)獲取消費青睞的重要法寶。然而,清潔劑作為低關(guān)注行業(yè),如何進入消費者眼球,也值得每個清潔劑企業(yè)去認真思考。
清潔劑企業(yè)需要提升品牌關(guān)注度
清潔劑不像快消品,因此,這也決定了清潔劑產(chǎn)品或品牌很少受到關(guān)注,甚至時隔2年后很多家庭已經(jīng)忘記當初用的是哪一個品牌的清潔劑。但是,在一定程度上關(guān)注度就決定了知名度,可以說,提升清潔劑品牌的關(guān)注度成為清潔劑企業(yè)制勝的關(guān)鍵。
跨界營銷則提供了達到這一目標的新方法。所謂跨界營銷就是兩個在用戶體驗上有著互補需求的品牌,利用雙方的優(yōu)勢資源,在營銷中互相借力,從而形成新的用戶體驗。在為消費者提供全新消費體驗的同時,這次營銷的效果也得到了遠不止雙倍的放大效應(yīng)。部分清潔劑企業(yè)在品牌營銷中并沒有固步自封,而是善于借力,創(chuàng)新營銷方法,樹立了跨界營銷的新典范。
轉(zhuǎn)變思路,形成自己的市場優(yōu)勢
其實,清潔劑企業(yè)“跨界”的原因主要有兩個,一是自己的品牌不夠響,希望得到別的領(lǐng)域的幫助來擴大自己的影響力;二是,有便宜可賺,在合作的過程中,我占你一點小便宜,你也占我一點,看似雙贏,其實很難,因為沒有人甘愿做“付出者”。
業(yè)內(nèi)人士表示,清潔劑企業(yè)要想“跨”區(qū)域往更廣闊的市場發(fā)展,就要轉(zhuǎn)變自己的思路,比如率先在沒有市場概念的三四線城市里舍得砸錢砸出自己的品牌,形成自己的市場優(yōu)勢,只想收獲,不懂付出,這樣最終只會導致甩不掉原來的局面,又打不開新的市場。
對于低關(guān)注度的清潔劑行業(yè)而言,跨界營銷無疑是一個進入消費者眼球的捷徑。提升品牌關(guān)注還需利用新的營銷方式進行品牌發(fā)展,而跨界營銷無疑是一個不錯的選擇。
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