深耕品牌價(jià)值 空氣凈化器引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展

　　從2005年進(jìn)入空氣凈化器產(chǎn)業(yè)開始，空氣凈化器產(chǎn)業(yè)始終從消費(fèi)者的需求出發(fā)，致力于為消費(fèi)者提供最專業(yè)的空氣凈化解決方案。隨著人們生活水平和健康意識(shí)的不斷提升，以及新國(guó)標(biāo)出臺(tái)對(duì)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范和對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買引導(dǎo)，美的未來(lái)會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)空氣凈化器的投入，為市場(chǎng)帶來(lái)更多高附加值的產(chǎn)品。

　　近年來(lái)，頻發(fā)的霧霾天氣令空氣凈化器成為市場(chǎng)急劇增加的健康類家電產(chǎn)品，也是新的消費(fèi)增長(zhǎng)熱點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器市場(chǎng)將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，全年銷售規(guī)模有望超過(guò)90億元人民幣。誘人的市場(chǎng)前景，也吸引著眾多家電企業(yè)、投資商家、互聯(lián)網(wǎng)品牌等紛紛涉足該領(lǐng)域，市場(chǎng)上的空凈品牌已達(dá)400個(gè)，態(tài)勢(shì)火熱。

　　目前，空氣凈化器市場(chǎng)較為混亂，品牌很多，美的首要的工作是以用戶為根本，聚焦到產(chǎn)品本身的基本性能上來(lái)。第一是產(chǎn)品的快速凈化，潔凈空氣量是關(guān)注點(diǎn);第二是產(chǎn)品的持續(xù)凈化力，產(chǎn)品過(guò)濾的低衰減率是關(guān)注點(diǎn);第三是產(chǎn)品的低噪聲，從市場(chǎng)調(diào)研反饋來(lái)看，這方面反饋和訴求比較多，所以在風(fēng)道的設(shè)計(jì)、過(guò)濾技術(shù)的優(yōu)化上是非常關(guān)注的點(diǎn);第四是定位和成本，目前大部分產(chǎn)品采用過(guò)濾的形式，因此需要關(guān)注更多的新技術(shù)應(yīng)用。

　　基于對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握，美的不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新，最終取得了銷量與口碑的雙豐收，成長(zhǎng)為我國(guó)空氣凈化器行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

　　深耕品牌價(jià)值 引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展

　　事實(shí)上，盡管市場(chǎng)在如火如荼的發(fā)展，但目前我國(guó)空氣凈化器行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范尚未完善，這不僅導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊，也讓過(guò)度營(yíng)銷和虛假宣傳的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，而有的企業(yè)為了謀利，高喊著“高端”的口號(hào)，盲目提高售價(jià)，給消費(fèi)者留下了不好的印象。

　　不過(guò)，在美的看來(lái)，高價(jià)并不等于高端，只有滿足用戶需求、贏得消費(fèi)者信賴的才是好產(chǎn)品。為此，美的在發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)、解決痛點(diǎn)的同時(shí)，還做了很多的線下推廣活動(dòng)，全國(guó)建了160萬(wàn)家的產(chǎn)品體驗(yàn)中心，其中空氣凈化器也是一種，憑借著豐富的功能、領(lǐng)先的功能參數(shù)以及自動(dòng)化水平，美的空氣凈化器在線下推廣過(guò)程當(dāng)中，贏得了不俗的市場(chǎng)反應(yīng)。此外，美的空氣凈化器還在積極的建設(shè)專業(yè)的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀的配件體系，以此打消用戶的顧慮，提升用戶的使用體驗(yàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，作為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，美的涉足空氣凈化器領(lǐng)域并非“玩票”性質(zhì)，而是秉著對(duì)用戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，深耕產(chǎn)品與服務(wù)，不斷提升品牌價(jià)值，這不但幫助美的空氣凈化器在消費(fèi)市場(chǎng)大放異彩，而且對(duì)于推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展來(lái)說(shuō)，也具有重要的意義。